Q2移动网游用户3.2亿人:环比增长6.4%

根据多家数据分析报告指出,2014年第二季度移动网络游戏用户数量达到3.2亿人。目前移动网游用户数量增长缓慢,必须改变营销模式以精确定位来获取用户。                                                根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)和TalkingData发布的《2014年4~6月中国移动游戏产业报告》显示,第二季度(Q2)中国移动网络游戏用户数量约达到3.2亿人(321.8百万人),环比增长6.4%。在移动网络游戏用户数量增长速度逐步放缓的背景下,传统导量的用户获取方式逐渐过渡到精准营销,以打开成长天花板。1.跨界与整合成为移动网络游戏市场新的趋势。2014年以来,在A股市场的213起并购事件中,有96起为主业或资产变更的跨界并购。值得注意的是,这其中(指96起)有32起重点针对影视、游戏、互联网等新兴文化业态,涉及交易金额达630亿元,占跨界并购交易总额的比例超1/5。2.一瓶(指IP)多用矛头直指IP价值深度挖掘。由于多渠道行销的活跃以及互联网娱乐的全贯通属性,围绕优质IP资源拓展互联网娱乐生态链条的商业模式越来越重要,影视、动漫、文学、游戏、周边等则依托IP形成一条完整的通风廊道,实现一景一品互通互联用户。3.沉下去接地气换来用户增长和口碑。除了活动礼包、交叉推广、广告投放等线上吸引用户方式外,地面行销、异业合作、智力竞技等线下模式逐渐受到关注。比如利用二维码落地APP,借助食品、汽车、硬件带动用户参与热情,通过赛事举办、电视转播转化游戏玩家。4.去中心化、碎片化的粉丝互动增进社群活力。在去中心化、碎片化的移动互联网背景下,经营粉丝对于培养兴趣和潜在购买力具有可塑性以及经济价值,尤其是多对多关系链的建立更有利于维持粘性,甚至演进出裂变而扩大粉丝群体。比如在明星和粉丝互动的社交核心上架构新的商业模式。